飲料旺季來臨，近日記者走訪發(fā)現(xiàn)，健力寶、統(tǒng)一等飲料企業(yè)均推出跨品類新品。此外，今年飲料市場進(jìn)入拼顏值高峰，各家企業(yè)紛紛推賣萌、Q趣、小清新等新包裝。

    今年的飲料包裝進(jìn)入“拼顏值”高峰期，并繼續(xù)延續(xù)風(fēng)格：小清新、賣萌風(fēng)。其中，“健力寶”運動飲料瓶身首次采用插畫形式，提升了時尚感與酷炫感，新包裝計劃在6月上市；統(tǒng)一推出的阿薩姆小奶茶也是“呆萌、可愛”的高顏值代表；2016年，旺旺O泡新裝發(fā)布，該新包裝采用小清新的顏色并設(shè)計卡通形象；今年春節(jié)以來，娃哈哈對旗下多款產(chǎn)品進(jìn)行禮盒升級與改造，其中包括其清淡飲料品類，全新升級后的產(chǎn)品瓶身以清新透明的藍(lán)色、橙色為主色調(diào)，整體設(shè)計簡約大氣；4月，可口可樂率先為旗下零度可口可樂、健怡可口可樂、怡泉+C等品牌推出“摩登新罐”包裝，水動樂品牌也將迅速推出“摩登新罐”包裝。

    一方面，新品包裝紛紛賣萌、拼顏值，另一方面，飲料企業(yè)不約而同地采取了更貼近年輕消費者的營銷方式。農(nóng)夫山泉方面稱，為了更好地與年輕消費人群溝通，今年簽約了韓國偶像天團(tuán)BIGBANG作為新品果味茶飲料“茶π”的代言人。此外，康師傅經(jīng)典茉莉系列將推出限量表白瓶，用有趣的創(chuàng)意迎合年輕消費情侶的品味。

    中投顧問食品行業(yè)研究員梁銘宣稱，與往年相比，今年飲料市場將會更多元化、年輕化、高端化趨勢，具體而言表現(xiàn)為品類日漸豐富，包裝方面更加特色化，帶有賣萌、青春等新型消費群體的特色標(biāo)簽。